Бесплатная горячая линия

Что такое коммерческое обозначение?

Что является коммерческим обозначением

Коммерческое обозначение регламентируют статьи 1538 – 1541 ГК. В соответствии с законодательством, коммерческим символом является метод отделения компании или собственника от других участников рынка. Другими словами, это – метод индивидуализации организации.

Важный факт

Конкретное определение коммерческого обозначения Правительством РФ не установлено. Приведены лишь параметры, согласно которым оно должно применяться.

Коммерческий символ, как предмет авторских прав, может возникать в таких случаях:

  • расширения хозяйствующего субъекта и популяризации его деятельности на определенной местности или рыночной нише;
  • наличия весомых отличительных характеристик.
Обратите внимание

Правительством РФ не регламентируется период действия коммерческого символа, следовательно, владелец может пользоваться им неограниченное время. Однако, в отличие от других авторских прав, право на обозначение может закончиться, если оно не используется в течение года.

Понятие коммерческого обозначения по ГК РФ

В Гражданском кодексе РФ коммерческому обозначению посвящены ст. 1538–1541.

Рассмотрим его суть:

  • предприниматели вправе применять коммерческое обозначение для персонализации бизнеса;
  • коммерческое обозначение относится к исключительным правам, т. е. использовать его вправе только сам бизнесмен;
  • коммерческое обозначение должно применяться, не нарушая прав конкурентов, т. е. способом, исключающим смешение с символикой бизнеса других предпринимателей;
  • право на коммерческое обозначение отчуждаемо, например по франчайзингу;
  • применяется только в России;
  • коммерческое обозначение может включать фирменное название и распространяет свое действие независимо от действия последнего.

На практике возникают сложности с трактовкой ч. 4 ГК РФ, например норм о коммерческом обозначении. По этой причине появились разъяснения пленума ВС РФ № 5 и ВАС РФ № 29 от 26.03.2009.

В п. 64 названного документа отмечено, что по нормам п. 1 ст. 1539 ГК РФ право на коммерческое обозначение относится к собственности правообладателя при выполнении двух положений:

  • объект права должен располагать характерными отличительными чертами (для обычного потребителя важно не наименование компании, а то, как оно выражено графически, что и откладывается в подсознании клиента);
  • применение компанией коммерческого обозначения должно быть известно в границах населенного пункта.

Высшие суды также пояснили еще один момент. Закон не ссылается на начало возникновения права на коммерческое обозначение. Таким образом, право не может возникнуть раньше его фактического применения (например, первая реклама). Право на коммерческое обозначение нужно оформить документально во избежание в дальнейшем недоразумений со стороны недобросовестных конкурентов.

Базовые знания

Толкованию содержания термина «коммерческое обозначение» посвящен четвертый раздел ГК

Начнем с изучения терминологии. Рассматриваемое определение означает допустимый способ выделения конкретной компании среди иных игроков рынка того же сегмента.

Соответственно, это подразумевает использование коммерческого обозначения как средства индивидуализации предприятия.

Подобные правила урегулированы четвертым разделом Гражданского Кодекса в статьях 1538–1541.

Учитывая, что четкого обозначения рассматриваемого термина закон не предусматривает, юристы сформулировали описанную выше характеристику, руководствуясь особенностями этого инструмента.

Первым признаком тут становится принадлежность отдельной фирме, которая ведет коммерческие операции. Причем указанный термин охраняется авторским правом лишь в исключительных случаях.

Внимание! Популяризация рассматриваемого инструмента на выбранной территории и четкие отличительные характеристики становятся поводом для защиты такого объекта.

Определение означает идентификацию торговой точки коммерсанта

Однако законодательство допускает повторное использование уже «работающего» названия другой фирмой, если первый «хозяин» не пользовался идеей на протяжении 365 дней без перерывов.

Причем единственное средство индивидуализации применимо к нескольким торговым точкам одного юридического лица или предпринимателя.

В то же время правовые нормативы запрещают использование двух и более обозначений одной компанией.

Право передачи инструмента третьему лицу допускается при продаже или сдаче в аренду дела, для которого применяется это средство.

Характерным и понятным примером описываемого определения тут становится вывеска или логотип, по которым потребители идентифицируют нужный объект.

Правила формирования

Кратко оговорим условия, которые предъявляются коммерсантам в случае использования таких инструментов ведения бизнеса. Здесь законодательство не предполагает четких ограничений и правил. Такая позиция способствует увеличению вариантов выбора подходящего названия для компаний, которые работают в одной области.

Тут допустимо использование оригинальных названий, ассоциирующихся с областью работы фирмы. Отдельные бизнесмены практикуют выбор фразы, которая указывает на местонахождение торгового объекта. Прямое указание области занятости – еще один удачный прием. Компании с идеальной репутацией пользуются и указанием инициалов владельца дела.

Схожесть и разница терминов

Разработка такого инструмента допускает варианты при создании названия

Поскольку юристы говорят о четырех категориях, которые относятся к области авторского права, поговорим об особенностях каждого вида.

Россияне путают определение «коммерческое обозначение» и «фирменное наименование».

Отличие этих терминов заключается в условиях регистрирования.

В первом случае внесение в государственные реестры закон оставляет на усмотрение хозяина компании, а фирменное наименование становится юридическим названием дела.

Кроме того, рассматриваемая группа не идентифицирует юридическое лицо или предпринимателя, а обозначает лишь принадлежащий такому лицу коммерческий объект.

Обратите внимание! Термин «товарный знак», который относится к третьей группе объектов авторского права, характеризует отдельный вид продукции компании, что отличает это понятие от рассматриваемого инструмента.

В отличие от фирменного наименования, коммерческое обозначение не отражается в ЕГРЮЛ

Отличие определений заключается и в праве на фирменное наименование и коммерческое обозначение.

В первой ситуации отчуждение невозможно.

Вторая же категория допускает передачу идентификатора с продажей либо сдачей площади внаем.

Четвертая категория группы характеризует наименования места выпуска продукции и не предполагает путаницы с коммерческим обозначением.

Соответственно, описываемое средство относится к группе интеллектуальной собственности..

Варианты коммерческого обозначения

Законодательство не применяет никаких правил к созданию коммерческого обозначения. Поэтому оно целиком зависит от усмотрения и интереса предприятия.

1. Первый пример. Коммерческое обозначение, состоящее только из оригинальных слов:

  • «Дары Посейдона».
  • «Мир путешествий».
  • «Окно Европы».
  • «Спецмаш».

2. Второй пример. Коммерческое обозначение может включать в себя место деятельности:

  • Савеловский рынок.
  • Нижегородские колбасы.
  • Минигостиница «Тверь».
  • Кафе «У тополя».

3. Третий пример. Коммерческое обозначение, включающее указание на род деятельности:

  • Магазин морепродуктов «Дары Посейдона».
  • Туристическая фирма «Мир путешествий».
  • Производственная фирма «Окно Европы».
  • Завод точного оборудования «Спецмаш».

4. Четвертый пример. Коммерческое обозначение может содержать отсылку на личность владельца:

  • Ателье «У Ларисы».
  • Фотостудия А. Новикова.
  • Юридическая фирма «Козлов и партнеры».

В результате у фирмы появляется большой простор для создания своего коммерческого обозначения, способного четко и ярко выделить его среди конкурентов.

Минусы использования коммерческого обозначения

1. Сколько будет действовать право.

Если у предприятия есть коммерческое обозначение, следует регулярно отслеживать, применяется ли оно. Владелец автоматически лишается прав, если не использует свое обозначение более года.

В этом смысле товарный знак удобнее, потому что срок его действия составляет 10 лет. Затем действие свидетельства можно продлевать еще на 10 лет сколько угодно раз. Иными словами, товарный знак действует практически бессрочно, если не возникнут другие обстоятельства.

Хотя на собственника знака также накладываются обязательства по его использованию: если владелец ни разу за три года не использует свой знак, то он рискует лишиться правовой охраны после обращения конкурента в суд.

2. Отчуждение прав.

Переход коммерческого обозначения другому лицу осуществить сложнее, чем с товарным знаком. Продать знак можно через договор отчуждения, зарегистрировав его в Роспатенте.

Отчуждение коммерческого обозначения можно сделать только вместе со всем предприятием и в порядке универсального правопреемства. То есть продать только название не получится – придется продавать все производство.

По лицензии название также можно передать лишь в связке с предприятием-правообладателем:

  • вместе с договором аренды всего предприятия;
  • по договору концессии вкупе с остальным имуществом предприятия.

3. Защита прав.

В гражданском кодексе прописан прямой запрет на применение коммерческого обозначения другими субъектами права без разрешения. Нарушитель должен после запроса перестать использовать чужое название и возместить ущерб.

ГК РФ запрещает использовать коммерческое обозначение, когда оно похоже или полностью совпадает с:

  • товарными знаками, которые есть в госреестре;
  • фирменными наименованиями;
  • существующими коммерческими обозначениями.

Но есть сложность в том, чтобы отстоять права на коммерческое обозначение. Если владелец выявил, что его название используют незаконно, придется доказать в суде, что он сам имеет право на объект интеллектуальной собственности. А так как регистрация коммерческого обозначения не проводится, сделать это трудно. С товарным знаком иначе: правообладателю достаточно лишь продемонстрировать размер ущерба.

Коммерческое обозначение – самый уязвимый способ индивидуализации товаров и услуг

Все потенциальные проблемы с коммерческим обозначением можно предотвратить, зарегистрировав название как товарный знак.

Преимущества товарного знака

Свидетельство на знак дает ряд преимуществ по сравнению с коммерческим обозначением:

  • легче доказать факт незаконного использования;
  • можно передать знак, не отдавая во владение все предприятие целиком;
  • действие знака распространяется на всей территории страны и за ее пределами, если есть регистрация за рубежом;
  • можно использовать несколько обозначений для продукции;
  • срок возможного неиспользования знака дольше, чем обозначения: три года против одного.

Где применяется коммерческое обозначение

Собственнику разрешается использовать обозначение для индивидуализации компании посредством указания на продуктах, одежде, вывесках, в рекламных роликах или буклетах, квитанциях и других документах. Запрещается применение коммерческого символа, который вводит в заблуждение по отношению организации к конкретному лицу.

Собственнику права на коммерческий символ разрешается использовать его для обозначения как одного, так и нескольких организаций. При позиционировании только одной компании запрещено применять несколько логотипов.

Полномочия на символ можно передать другому собственнику, но вместе с компанией, для индивидуализации которого оно используется. При этом, владелец может вместе с коммерческим обозначением продать организацию или сдать ее на некоторое время в аренду. Следует также знать, что, если логотип применялся для позиционирования сразу нескольких организаций, но сдаваться в аренду будет только один субъект хозяйствования, то для индивидуализации остальных собственник не вправе им воспользоваться. Это объясняется тем, что обозначение вместе с организацией передано в пользование иному лицу.

Фирменное наименование и коммерческое обозначение, их отличия

С помощью коммерческого обозначения потребители могут дифференцировать организации по общим характеристикам, например, аптеки, продуктовые магазины, строительные компании, туристические фирмы и прочее. Законодательство не противоречит тому, чтобы такие обозначения проявлялись в письменном, графическом виде. В основном коммерческое обозначение – это логотип компании.

Фирменное название отличается от коммерческого обозначения следующим:

  1. Наименование фирмы выражается словами или словосочетаниями, при этом, обязательно подтверждается форма хозяйствующего субъекта (например, ПАО «Лакомка»). В коммерческом знаке допустимо отсутствие каких-либо слов или обозначений и разрешается наличие только фигур, знаков или символов.
  2. Владелец обязан указать в учредительной документации наименование фирмы. При использовании коммерческого логотипа данное условие по закону не является обязательным.

Отличия между товарным знаком и коммерческим обозначением

Существует несколько отличительных признаков:

  1. Оформление. Товарный знак обязательно фиксируется в отдельном реестре; коммерческий символ – нет.
  2. Распространение. Коммерческое обозначение действует только на той территории, где функционирует предприятие. А товарный знак – по всей области, где произведена регистрация.
  3. Период действия. Коммерческий символ прекращает действовать, если он не использовался в течение года. Товарный знак, в таком случае, будет сохранен.
  4. Отношение к предприятию. Владелец, в обязательном порядке, должен продать или сдать в аренду организацию только с коммерческим обозначением. А товарный знак передается или продается третьим лицам без зависимости от субъекта хозяйствования.
Обратите внимание

Фирменное название и товарный знак могут содержаться в логотипе в виде отдельных слов или словосочетаний. При этом, полномочия на коммерческий символ действуют независимо от исполнения и обеспечения прав на товарный знак и фирменное название.

Коммерческое обозначение и товарный знак: разница

Теперь, после анализа, различия бросаются в глаза. Остановимся только на самом главном: коммерческое обозначение индивидуализирует предприятия, торговая марка — товары.

На практике зачастую сложно отличить одно от другого, так как предприниматель может воспользоваться исключительным правом на торговую марку и разместить ее на своем магазине. При этом ему дозволено также размещать коммерческое обозначение. Например, на магазине может быть написано как его название, например, «Продукты» так и отдельные торговые марки товаров, которые можно приобрести в этом ларьке.

Кардинальным отличием могло бы стать упоминание знака r в кружке или знака TM по отношению к товарным знакам, однако их написание — право, а не обязанность предпринимателя, они есть не всегда.

Таким образом, в целом средства индивидуализации разные, у них различное предназначение. Однако так сложилось, что иногда действительно трудно сказать, что перед нами — коммерческое обозначение либо торговая марка, так как они имеют похожую форму, и владелец может размещать их где угодно как по отдельности, так и вместе.

Кто может использовать коммерческое обозначение

Возможность использовать этот вид индивидуализации есть у ИП, юрлиц и некоммерческих организаций. Особенности применения описаны в 1538–1541 статьях ГК РФ.

Субъекты получают право использования коммерческого обозначения, если соблюдены два требования:

1. Обозначение отличается от названий конкурирующих компаний.

2. Название известно на определенной территории.

Действует обозначение в течение всего времени существования группы предприятий. Но если название больше 12 месяцев нигде не упоминается, то действие права завершается.

Регистрация коммерческого обозначения

Согласно действующему законодательству, регистрировать коммерческое обозначение не нужно. Защита авторских прав осуществляется по факту создания логотипа. Однако в случае возникновения спорной ситуации в суде встанет вопрос о доказывании своих прав на коммерческое обозначение. Решающим в споре будет принцип более раннего использования обозначения.

В связи с этим для подтверждения дат начала использования коммерческого обозначения подойдут все те же самые способы, что и для фиксации прав на иные произведения:

  • депонирование;
  • невскрытая корреспонденция с «исходниками» логотипа;
  • сохраненные документы на бланках со спорным обозначением;
  • свидетельские показания.

В интернете существует сайт http://www.reestrko.ru. Его владельцы ведут реестр российских коммерческих обозначений, предлагают услуги по регистрации логотипов. Кроме того, на сайте можно ознакомиться с чужими обозначениями, зарегистрированными в реестре, или же поискать какой-то конкретный логотип. Однако повторимся: обязанности проводить регистрацию коммерческой эмблемы у предпринимателей нет, соответственно, указанный реестр не является официальным, а служит исключительно для информационных целей.

Таким образом, организации вправе использовать коммерческие обозначения, выбирая их на свой вкус. Процедура регистрации таких обозначений отсутствует, соответственно, действует правило: кто раньше выбрал обозначение, тот и обладает на него правами.

Как передать права

Предприятия группы компаний могут получить исключительные права на коммерческое обозначение через универсальное правопреемство и контракт. Передавать право на обозначение другому лицу можно двумя способами:

  • через договор аренды предприятия (права переходят вместе с другим имуществом компании);
  • через договор коммерческой концессии (франшиза).

При любых вариантах название переходит вместе с остальным имуществом организации. Если права на обозначение отдают другому субъекту, остальные предприятия группы компаний лишаются возможности использовать наименование.

Применение коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение разрешено применять в любых видах рекламной продукции и в документации. Так, группа компаний может выпустить печатную продукцию, упаковку, вывески с коммерческим обозначением, а также печатать название на чеках, в объявлениях.

Оформление коммерческого обозначения

В соответствии с законами и нормами Российской Федерации, фиксировать в реестре коммерческий символ не требуется. Обеспечение защиты прав исполняется по факту разработки и использования уникального логотипа. Но, при наличии каких-либо спорных моментов, в ходе судебного разбирательства может возникнуть вопрос о подтверждении полномочий на данное обозначение.

Поэтому доказать дату создания и первого применения коммерческого символа можно, используя:

  • письменное соглашение на изготовление и установление вывески с логотипом;
  • письменный договор на разработку уникального дизайна;
  • черновые варианты коммерческого обозначения;
  • фото установленной вывески;
  • ксерокопию документации с коммерческим обозначением;
  • фото продукции с логотипом;
  • показания потребителей, иных свидетелей.

На просторах интернета существует сайт, который содержит перечень российских коммерческих символов. Также данный ресурс производит регистрацию обозначений. Любой гражданин может посмотреть и изучить чужие, уже зафиксированные, логотипы или найти интересующие. Главным преимуществом сайта является наличие дальнейшей возможности подтверждения конкретной даты создания коммерческого обозначения.

Вносить в реестр коммерческий символ не является обязательным условием.

Исходя из вышеперечисленного, можно сделать вывод, что создание коммерческого обозначения – относительно простая процедура, но, по сравнению с разработкой товарного знака, законом регулируется отчасти.

Способы охраны коммерческого обозначения

Зарегистрированное коммерческое обозначение в качестве товарного знака защищено законами РФ. При обнаружении нарушения своих прав владелец обозначения может потребовать от правонарушителя прекратить использование обозначения и возместить убытки, понесенные в результате этих действий (согласно ст. 1539 ГК РФ).

Если обозначение не зарегистрировано — это самый незащищенный способ индивидуализации. Фактически вы не сможете защититься от копирования, так как сами не являетесь правообладателем.

Можно попробовать доказать право на обозначение в суде или государственных органах в случае возникновения споров (если у вас нет юридических прав на него), необходимо использовать:

  • Копию договора на разработку дизайна (логотип, вывески, фирменный стиль и т.п.);
  • Фотографии магазина, использующего обозначения (вывески, одежда сотрудников и т.п.);
  • Копии документов, на которых используется обозначение;
  • Результаты опросов потребителей, которые бы указывали на популярность обозначения;
  • Задокументированные случаи использования обозначения в рекламных компаниях.

Но даже эти рекомендации могут оказаться пустой тратой времени в спорных ситуациях, если права на обозначение не получены официально в Роспатенте.

Чтобы получить право полноценно использовать коммерческое обозначение, крайне рекомендуется зарегистрировать его как товарный знак.

Доказать права гораздо легче – к тому же, действие распространяется по всей России.

Что может включать коммерческое обозначение: примеры

В чем выражается коммерческое обозначение. Самый распространенный пример — логотип компании. Однако это может быть не только логотип.

Варианты коммерческих обозначений — названия разных сфер обслуживания (магазины, предприятия общепита, объекты гостиничного бизнеса и т. д.), изображения, символы юрлица, не имеющие правового отношения к фирменному названию, и прочее.

Обратите внимание! Правообладатель может включать в коммерческое обозначение слова на свое усмотрение. Это могут быть как отдельные слова, так и выражения. Например: «Магазин “Дары природы”», «Автомагазин “Мир авто”». Могут встречаться и имена собственные «Кафе “У Елены”», «Фотосалон И. Иванова».

Среди известных коммерческих обозначений можно назвать «Майкрософт», «Макдональдс», «Газпром» и т. д.

Пример

Сравним:

  • фирменное наименование — ПАО «Газпром»;

  • коммерческое обозначение — «Газпром».

В коммерческое обозначение могут включаться изображения, цветовые и звуковые выражения и т. д.

Законом не предусмотрена обязанность по госрегистрации коммерческого обозначения. Но как показывает практика, лучше сделать это во избежание недоразумений с нечистыми на руку конкурентами (ведь если не предусмотрено обязанности, то права на регистрацию никто не лишен).

Обладатель может зарегистрировать свое коммерческое обозначение как в виде слов, так и в виде изображения либо и того и другого вместе.

Заключение

Как видите, коммерческое наименование считается самостоятельной группой интеллектуальной собственности и защищается законодательством страны. Единственным недостатком применения этого средства считается сложность доказательства права собственности из-за отсутствия механизма оформления такого инструмента.
Источники

  • https://pravo.moe/kommercheskoe-oboznachenie-chto-eto-takoe-i-kogda-ispolzuetsya/
  • https://rusjurist.ru/intellektualnaya_sobstvennost/kommercheskoe_oboznachenie/pravo_na_kommercheskoe_oboznachenie_nyuansy/
  • https://prava.expert/intellektualnoe-pravo/kommercheskoe-oboznachenie.html
  • https://FB.ru/article/268214/tovarnyiy-znak-i-kommercheskoe-oboznachenie-primer-kommercheskoe-oboznachenie—eto
  • https://zen.yandex.ru/media/id/5e381dbd18fe6871d84b4830/kommercheskoe-oboznachenie-5f356d8500ae7c21400a78d2
  • http://copylegal.ru/ip/kommercheskoe-oboznachenie-i-tovarnyj-znak-sxodstva-i-razlichiya/
  • https://nsovetnik.ru/avtorskie_prava/chto_takoe_kommercheskoe_oboznachenie_kogda_ispolzuetsya/
  • https://zashitoved.ru/tovarnye-znaki/zashhita-kommercheskogo-oboznacheniya/
[свернуть]
Решите свою юридическую проблему сегодня, не выходя из дома!
300 рублей бесплатно

Напишите свой вопрос - в течении 5 минут наш эксперт перезвонит и бесплатно проконсультирует

 

Заполните форму с контактными данными и получите бесплатную консультацию в течении 5 минут

 
 
Спасибо!
Ваша заявка принята

Юрист позвонит в течение 5 минут

 
Анонимно
Информация о вас не будет разглашена
Быстро
Через 5 минут с вами свяжется наш консультант
 

Добавить комментарий