Бесплатная горячая линия

Когда возникает исключительное право на фирменное наименование?

Понятие фирменного наименования

Фирменным наименованием (фирмой) признается обозначение, используемое для индивидуализации коммерческой организации в обороте. Наличие такого обозначения имеет большое значение как для самой коммерческой организации, так и для ее контрагентов. Фирма прежде всего отражает «имидж» соответствующей компании. Чем лучше оказываемые ею услуги или производимые товары, чем выше ее значение как участника определенной сферы деятельности, тем выше значение фирмы данного юридического лица. Но существует и обратный эффект: чем более узнаваемым и привычным становится фирма для потенциальных контрагентов и потребителей, тем больше становятся объемы продаж производимых компанией товаров или оказываемых ею услуг.

Поэтому многие компании вкладывают большие средства в «раскручивание» собственной фирмы, а равно иных средств индивидуализации, осознавая, что незнакомые товары (работы, услуги) незнакомой коммерческой организации будут иметь сложности с продвижением на рынок. Этим также предопределяется стремление недобросовестных участников гражданских отношений использовать чужое и известное средство индивидуализации при реализации своей продукции. Поэтому фирменное наименование нуждается в специальной правовой охране.

Исторически под фирмой понималось средство индивидуализации как участника предпринимательской деятельности (купца, торговца), так и принадлежащего такому участнику предприятия (дела). Фирма есть торговое имя купца, под которым он ведет свое торговое предприятие и совершает сделки, касающиеся данного предприятия. В настоящее время средство индивидуализации предпринимателя и средство индивидуализации его предприятия различаются как фирменное наименование и коммерческое обозначение. Например, общество с ограниченной ответственностью «Сеть магазинов обуви «Кот в сапогах»» – это фирменное наименование, а магазин обуви с названием «Кот в сапогах» – коммерческое обозначение.

Следовательно, фирма индивидуализирует субъекта гражданских отношений – коммерческую организацию, а коммерческое обозначение индивидуализирует соответствующее предприятие (торговое, промышленное и т.д.), т.е. объект гражданских прав. Поэтому фирма неотчуждаема, тогда как коммерческое обозначение переходит от одного владельца к другому при отчуждении предприятия.

Фирменное наименование отличается от других средств индивидуализации: товарных знаков, знаков обслуживания, коллективных знаков, наименований мест происхождения товаров, которые имеют задачей идентификацию товаров, работ или услуг, а не участников оборота. В то же время фирменное наименование юридического лица может совпадать или быть схожим с принадлежащим ему товарным знаком. Например, обществу с ограниченной ответственностью «Группа компаний «Вокруг света»» принадлежит право на товарный знак «Вокруг света». Такая ситуация достаточно распространена, однако она не влияет на охрану фирменного наименования, которое подлежит охране независимо от охраны товарного знака.

Иногда также выделяют вывеску, под которой понимается средство индивидуализации места осуществления соответствующей деятельности. В отличие от фирменного наименования, которое определяет, кто осуществляет деятельность, вывеска определяет, где эта деятельность осуществляется. «Главное назначение вывески – отличать одно помещение (с заведением) от другого и в то же время выражать готовность торговца совершать со всеми и каждым в деловые дни и часы основные действия своей торговли». Вывески в отличие от фирмы и коммерческого обозначения могут носить разнообразный характер, указывающий на вид деятельности (слова, образы – калач, сапог). Поскольку основная функция вывески – рекламная, в вывеске допустимы разного рода хвалебные слова, которые, однако, не должны нарушать антимонопольное законодательство и законодательство о рекламе. Например, вывеска «Кафе «Минутка» – всегда хорошая и быстрая еда» вполне допустима. В то время как вывеска «Заходите к нам, в других кафе на этой улице качество еды не гарантируется» является недопустимой.

Принципы фирменного наименования

Фирменное наименование должно отвечать принципам исключительности и постоянства.

Принцип исключительности означает, что фирменное наименование одной коммерческой организации не может совпадать или быть сходным до степени смешения с фирменным наименованием другой коммерческой организации, осуществляющей аналогичную деятельность (п. 3 ст. 1474 ГК). Принцип исключительности связан с основной функцией фирмы – индивидуализацией юридического лица в обороте.

По этой причине закон не допускает, чтобы фирма состояла только из слов, обозначающих род деятельности (п. 2 ст. 1473 ГК). Нельзя, например, признать фирменным наименованием такие обозначения, как открытое акционерное общество «Строительная компания» или общество с ограниченной ответственностью «Магазин обуви», поскольку в данном случае речь идет о той деятельности, которую осуществляет коммерческая организация, но не об индивидуализации организации в рамках осуществляемой деятельности.

Принцип постоянства фирмы означает, что разного рода изменения, связанные с организацией деятельности юридического лица (смена участников, изменение местонахождения, переизбрание генерального директора и т.д.), не имеют влияния на фирму, которая остается прежней.

Вместе с тем деятельность организации подвержена различным изменениям, которые могут стать причиной изменения фирменного наименования. Так, смена основного вида деятельности может заставить уполномоченный орган юридического лица сменить фирменное наименование. Более того, принятие такого решения представляется целесообразным, поскольку в противном случае возможно введение потребителей в заблуждение.

К изменению фирменного наименования может привести реорганизация коммерческой организации. Так, преобразование неизбежно связано с изменением фирменного наименования, по крайней мере в части организационно-правовой формы.

Изменение фирменного наименования может повлечь и смена участников. Например, выход Иванова из полного товарищества «Иванов, Петров и Сидоров» требует изменения фирменного наименования такого полного товарищества.

Наконец, смена фирменного наименования может быть связана с целесообразностью изменения имиджа организации на рынке (так называемый ребрендинг). Например, Внешторгбанк не так давно сменил свое название на новое – «ВТБ-Банк».

В то же время указанные случаи смены фирменного наименования носят исключительный характер, связаны с определенными (иногда довольно существенными) затратами и потому не опровергают, а подтверждают принцип постоянства фирменного наименования.

Что такое фирменное наименование

Фирменное наименование ООО — индивидуальное название юридического лица, исключительное право на которое возникает в момент государственной регистрации коммерческой организации.

В ст. 54 ГК РФ определение наименования юридического лица не содержится, раскрывается только структура наименования с указанием на организационно-правовую форму. По смыслу данной статьи законодатель различает содержание наименования некоммерческого юридического лица и коммерческой организации.

По Гражданскому кодексу фирменные наименования юридических лиц являются интеллектуальной собственностью и им предоставляется правовая охрана (п. 1 ст. 1225).

При подготовке регистрационных документов вам обязательно надо решить — как назвать ООО?

Ваша организация должна иметь полное фирменное наименование на русском языке, включающее указание на организационно-правовую форму. Например, «Общество с ограниченной ответственностью «Суворов X», подробнее смотрите ООО.

Так, в наименовании некоммерческой организации, помимо организационно-правовой формы, должна содержаться отсылка к характеру деятельности, который указывается в наименовании коммерческой организации только в предусмотренных законом случаях. При определенных законом условиях согласно абзацам 2 — 4 п. 1 ст. 54 ГК РФ в наименовании юридического лица независимо от целей его деятельности может быть указано официальное наименование «Российская Федерация» или «Россия» либо официальное наименование субъектов Российской Федерации, а также слова, производные от этого наименования, полные или сокращенные наименования органов государственной власти, — назовем их «разрешенные обозначения».

Применительно к коммерческому юридическому лицу п. 4 ст. 54 ГК РФ указывает, что юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование. Согласно отсылке этой же статьи требования к фирменному наименованию устанавливаются параграфом 1 главы 76 ГК РФ.

Возникает вопрос: фирменное наименование коммерческой организации входит в структуру наименования юридического лица либо является самостоятельной правовой категорией и коммерческое юридическое лицо помимо наименования должно иметь еще и фирменное наименование?

На что имеет право юридическое лицо

Юридическое лицо вправе иметь:

  1. одно сокращенное фирменное наименование на русском языке;
  2. одно полное и (или) одно сокращенное фирменные наименования на любом языке народов РФ и (или) иностранном языке.

Указанные фирменные наименования (наличие которых зависит от волеизъявления юридического лица) защищаются исключительным правом на фирменное наименование только при условии их включения в ЕГРЮЛ.

На что не имеет право

Пунктом 3 ст. 1474 ГК РФ запрещено использование юридическим лицом фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию другого юридического лица или сходного с ним до степени смешения, если:

  1. названные юридические лица осуществляют аналогичную деятельность;
  2. фирменное наименование второго юридического лица было включено в ЕГРЮЛ ранее, чем фирменное наименование первого юридического лица.

Юридическое лицо, нарушившее озвученный запрет, по требованию правообладателя обязано по своему выбору прекратить использование фирменного наименования, тождественного фирменному наименованию правообладателя или сходного с ним до степени смешения, в отношении видов деятельности, аналогичных видам деятельности, осуществляемым правообладателем, или изменить свое фирменное наименование, а также обязано возместить правообладателю причиненные убытки (п. 4 ст. 1474 ГК РФ).

Как выбрать название бренда и не нарушить чужие права

На первых порах бизнеса многие не задумываются о бренде — названии продукта или логотипе компании. Сначала ищут место на рынке и нарабатывают клиентскую базу. Но с развитием бизнеса развивается и бренд: в продвижение вкладывают деньги и силы, чтобы компанию и продукт узнавали. Но ещё на этапе разработки бренда стоит проверить, не попадёт ли он под действие чужих товарных знаков. Как самостоятельно провести проверку и на что обратить внимание, рассказали эксперты из компании «Шульгин и партнёры».

Срок действия исключительных прав на полезную модель, изобретение и промышленный образец

Срок действия исключительного права на промышленный образец, изобретение, полезную модель начинается с того дня, когда была подана заявка на выдачу патента в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности в случае выдачи патента. Причем важно, чтобы все требования, которые установлены Гражданским кодексом, были соблюдены. Срок действия исключительного права варьируется в зависимости от объекта. Так, срок действия исключительного права составляет:

  • на изобретение – 20 лет;
  • на полезные модели – 10 лет;
  • на промышленный образец – максимум 25 лет.

Исключительное право возникает только по факту госрегистрации изобретения, полезной модели или промышленного образца и выдачи патента (статья 1393 Гражданского кодекса).

В случаях, когда между датой подачи заявки на патентование изобретения, которое относится к лекарственным средствам, пестицидам или агрохимикатам (чтобы их применять, нужно получить разрешение), и датой получения первого разрешения на его применение прошло больше, чем пять лет, срок действия исключительного права на патент, который удостоверяет это право, и на само изобретение продлевается.

Чтобы продлить срок действия, патентообладатель должен направить заявление в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности. Он будет продлен ровно на то время, которое прошло с даты подачи заявки на выдачу патента до даты получения первого разрешения на применение изобретения, минус пять лет. Не стоит забывать, что срок действия патента на изобретение продлевается максимум на пять лет.

Заявление нужно подать в течение полугода (в период действия патента) с того дня, как было получено разрешение на применение изобретения, или со дня, когда был выдан патент (т. е. необходимо выбрать тот срок, который истечет позже).

Продление срока действия исключительного права на изобретение или промышленный образец регламентирует федеральный орган исполнительной власти, который осуществляет нормативно-правовое регулирование в сфере интеллектуальной собственности.

Исключительные права на изобретение, полезную модель или промышленный образец и удостоверяющие эти права патенты могут быть признаны недействительными или их могут прекратить, если для этого имеются достаточные основания или существуют нюансы, которые оговариваются в статье 1398 Гражданского кодекса:

  • Если изобретение, полезная модель или промышленный образец не соответствуют условиям патентоспособности.
  • Если документация заявки на изобретение или полезную модель, которая представлена на дату ее подачи, не соответствует критериям раскрытия сущности изобретения или полезной модели с полнотой, которой достаточно, чтобы специалист в выбранной области техники мог осуществить это изобретение или полезную модель.
  • Если в формуле изобретения или полезной модели, содержащейся в решении о выдаче патента, есть признаки, не раскрытые на день подачи заявки в документах, которые представлены на эту дату. Или если в прилагаемых к решению о выдаче патента на промышленный образец материалах изображений изделия, которые включают существенные признаки промышленного образца, есть отсутствующие на изображениях, которые представлены на дату подачи заявки. Или есть изображения изделия, с которых удалены существенные признаки промышленного образца, имеющиеся на изображениях, которые представлены на дату подачи заявки.
  • Если речь идет о выдаче патента при наличии нескольких заявок на идентичные изобретения, полезные модели или промышленные образцы, которые имеют одну и ту же дату приоритета.
  • Если речь идет о выдаче патента с указанием в нем в качестве автора или патентообладателя лица, который таковым не является, либо без указания в патенте в качестве автора или патентообладателя лица, являющегося таковым.

Действие патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец может быть прекращено досрочно:

  • На основании заявления обладателя патента в федеральный орган исполнительной власти по интеллектуальной собственности (со дня поступления заявления). Если патент выдан на группу изобретений, полезных моделей или промышленных образцов, а заявление обладателя патента подано в отношении некоторых входящих в группу объектов патентных прав, действие патента прекращается только в отношении тех объектов, которые были указаны в заявлении.
  • Если в определенный срок не уплачена патентная пошлина за поддержание в силе патента на изобретение, полезную модель или промышленный образец или срок уплаты патентной пошлины за действие патента истекает.

Срок действия исключительного права на произведение

В статье 1281 Гражданского кодекса говорится, что:

  • Исключительное право на произведение действует на протяжении жизни автора и 70 лет, считая с 1 января года, который следует за годом смерти автора.
  • Исключительное право на произведение, которое было создано в соавторстве, действует на протяжении жизни автора, который пережил других соавторов, и 70 лет, считая с 1 января года, который следует за годом его смерти.
  • На произведение, которое было обнародовано анонимно (под псевдонимом), срок действия исключительных прав правообладателя истекает через 70 лет, считая с 1 января года, который следует за годом его правомерного обнародования. Если в указанный срок автор произведения, которое было обнародовано анонимно или под псевдонимом, откроет свою личность или его личность не будет дальше вызывать сомнения, то исключительное право будет действовать в течение того срока, который установлен в пункте 1 статьи 1281 Гражданского кодекса.
  • Исключительное право на произведение, которое было обнародовано после смерти автора, действует 70 лет после того, как произведение было обнародовано, считая с 1 января года, который следует за годом его обнародования, если только его обнародовали в течение 70 лет после смерти автора.

Срок действия исключительного права репрессированного или посмертно реабилитированного автора произведения автоматически продляется, и 70 лет начинают исчисляться с 1 января того года, который следует за годом реабилитации автора.

Срок действия исключительного права для тех авторов, которые работали во время Великой Отечественной войны или были ее участниками, увеличивается на четыре года.

Еще раз оговоримся, что статья 1281 Гражданского кодекса устанавливает срок действия исключительного права на произведение, а не авторского права вообще, как это было предусмотрено статьей 27 Федерального закона «Об авторском праве и смежных правах», который утратил свою силу.

Юридически вопрос о сроке действия авторского права является довольно спорным, поскольку считается, что признание творческих заслуг автора нужно рассматривать и в контексте материального обеспечения его наследников. Именно из-за этого фактора срок действия исключительного права все время становится все более длительным.

На данный момент срок действия исключительного права должен обеспечить охрану не только интересов непосредственно автора, но и двух первых поколений его наследников. Статья 7 Бернской конвенции гласит, что срок охраны будет составлять всю жизнь автора +50 лет после его смерти. Чуть позже Европейское сообщество увеличило и этот срок.

Директива Совета Европейского сообщества от 29.10.1993 г. об унификации срока действия охраны авторского права и некоторых смежных прав гласит, что: «принимая во внимание, что увеличение средней продолжительности жизни в Сообществе таково, что названная продолжительность становится теперь недостаточной для покрытия двух поколений», Совет установил срок охраны «в течение всей жизни автора и затем в течение 70 лет после его смерти».

Тем не менее нельзя увеличивать этот срок до бесконечности. На данный момент уже получается, что исключительное право может действовать более 100 лет (а в некоторых случаях можно говорить о цифре в 150 лет!). Именно из-за этой дискуссионности нужно прийти к достижению баланса между интересами правообладателей, пользователей и потребителей.

Срок действия исключительного права на средства индивидуализации

Средства индивидуализации – это определенные условные обозначения (словесные, изобразительные, объемные, звуковые, комбинированные и прочие обозначения, знаки, символы), с помощью которых юрлицо может выделить себя из подобных. Это же можно применить и к результатам деятельности компаний.

Система средств индивидуализации состоит из таких групп:

1) средства, направленные на индивидуализацию юридического лица как субъекта гражданского права:

  • Фирменное наименование юрлица;

2) средства индивидуализации результатов деятельности юридического лица:

  • товарный знак (знак обслуживания);
  • наименование места происхождения товаров;

3) средства, направленные на индивидуализацию предприятия как имущественного комплекса:

  • коммерческое обозначение.

Средства индивидуализации могут иметь конкретную стоимостную оценку в составе нематериальных активов фирмы, нарушение права на них может привести к возмещению причиненных убытков.

В названии бренда нельзя использовать чужой товарный знак

Прежде чем приступать к активному использованию и продвижению бренда, убедитесь, что он не нарушает чужие права. Закон запрещает использовать названия, которые совпадают с уже зарегистрированными товарными знаками. Кроме того, избегайте названий, которые совпадают не полностью, но покупатель может решить, что всё это — продукт одной фирмы (KENZO — ENZO, LANCOME — LONCAME). Их могут признать сходными до степени смешения, что тоже считается незаконным использованием чужого товарного знака.

За незаконное использование чужого товарного знака грозит административная, гражданско-правовая и даже уголовная ответственность. Вот её максимальные границы:

  • административный штраф в размере пятикратной стоимости контрафактных товаров и их конфискация;
  • гражданско-правовая ответственность — компенсация до 5 миллионов рублей или в размере двукратной стоимости контрафактных товаров;
  • уголовная ответственность — лишение свободы на срок до 6 лет со штрафом до 500 тысяч рублей.

Виды товарных знаков

В качестве обозначений выделяются следующие виды товарных знаков:

  1. Словесные товарные знаки, которые обладают наибольшей различительной способностью; они могут восприниматься как на слух, так и визуально, что делает их наиболее доступными потребителям. Словесные товарные знаки могут состоять как из отдельных слов, так и из сочетания слов, которые могут образовывать слоганы и лозунги. Однако в качестве товарных знаков не могут использоваться слова, которые вошли во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида. Например, нельзя зарегистрировать слово «мыло» в отношении моющих средств, поскольку оно не будет индивидуализировать товар в ряду других товаров той же категории.
  2. Изобразительные товарные знаки рассчитаны на визуальное восприятие. Они могут быть самыми разнообразными, в том числе выполненными в виде определенной абстракции или стилизации.
  3. Объемные товарные знаки представляют собой такие товарные знаки, которые выполнены в трех измерениях. Они, как правило, выполняют роль определенного символа либо имеют форму изделия.
  4. Звуковые товарные знаки рассчитаны на слуховое восприятие. Они могут дополнять словесные или изобразительные товарные знаки.
  5. В последнее время получают распространение обонятельные товарные знаки. Так, в Европе были зарегистрированы в качестве товарных знаков «запах свежескошенной травы» для теннисных мячей и «запах малины» для моторного масла.
  6. Комбинированные товарные знаки, которые состоят из изобразительных, словесных, объемных и других элементов, образующих единый товарный знак. Например, слово в сочетании с определенным изображением представляет собой комбинированный товарный знак.

Товарные знаки также можно разделять в зависимости от классов товаров и услуг, к которым они применяются. Данные классы устанавливаются в соответствии с Ниццким соглашением о международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков от 15 июня 1957 г.1

Значение классов состоит в том, что использование одного и того же обозначения или обозначений, сходных до степени смешения, в разных сферах деятельности по общему правилу не нарушает прав использующих их лиц. Поэтому товарные знаки разбиты на соответствующие классы исходя из разделения видов деятельности. Каждое лицо может подать заявку на регистрацию товарного знака как по одному, так и по нескольким классам. В то же время знак, обозначающий товар (услугу) одного класса, может быть зарегистрирован и использоваться для обозначения товаров (услуг) другого класса (по которому он не был зарегистрирован) без согласия правообладателя (например, товарный знак, зарегистрированный для конфет и иных кондитерских изделий, может быть зарегистрирован другим лицом без согласия правообладателя этого знака для индивидуализации детской одежды).

В зависимости от известности товарные знаки могут быть подразделены на общеизвестные и не обладающие признаком общеизвестности. Для возникновения права на общеизвестный товарный знак необязательно прохождение процедуры его регистрации. В соответствии с п. 1 ст. 1509 ГК правовая охрана предоставляется общеизвестному товарному знаку на основании решения Роспатента.

Для признания товарного знака общеизвестным необходимо, чтобы обозначение в результате интенсивного использования стало широко известно в Российской Федерации среди соответствующих потребителей в отношении товаров заявителя (п. 1 ст. 1508 ГК). Несмотря на то что данное положение сформулировано как единое условие признания знака общеизвестным, можно говорить о двух взаимосвязанных условиях: интенсивное использование и связанная с ним широкая известность у потребителей.

Признание товарного знака общеизвестным расширяет границы правовой охраны данного обозначения. Такой товарный знак охраняется бессрочно. Кроме того, охрана общеизвестного товарного знака выходит за рамки класса соответствующих товаров, в отношении которых он признан общеизвестным. Правовая охрана общеизвестного товарного знака распространяется также на товары других классов (неоднородные товары), если использование другим лицом этого товарного знака в отношении указанных товаров будет ассоциироваться у потребителей с обладателем исключительного права на общеизвестный товарный знак и может ущемить законные интересы такого обладателя.

Также принято выделять коллективный товарный знак, применяемый в отношении товаров, производимых или реализуемых лицами, которые входят в создаваемое объединение. Именно объединение регистрирует коллективный товарный знак. К числу таких объединений в Российской Федерации могут быть отнесены ассоциации (союзы), представляющие собой объединения юридических лиц. Вместе с тем понятие «объединение лиц» не исключает возможности регистрации коллективного товарного знака и другими объединениями (например, некоммерческим партнерством). Как отмечалось в литературе, прообразами коллективных знаков можно считать цеховые знаки, которые существовали еще в средние века и использовались объединениями ремесленников.

Коллективные знаки могут применяться к тем товарам, которые производятся или реализуются входящими в данное объединение лицами и обладают едиными характеристиками качества или иными общими характеристиками. Иные общие характеристики имеют место, когда товары отличаются по качественным характеристикам, но имеют общие видовые характеристики. Например, молочные продукты могут отличаться по жирности, способу изготовления, но как образующие определенное видовое единство (сметана, творог) могут выпускаться под коллективным знаком.

Хотя коллективным знаком может пользоваться любое из входящих в объединение лиц, самому объединению не предоставлено право использовать коллективный знак.

С одной стороны, использование коллективного знака позволяет лицам, входящим в объединение, быстрее продвигать свои товары на рынке под единым обозначением, способствует дальнейшей кооперации лиц, входящих в объединение (объединяются усилия по распространению, рекламированию, повышению качества товаров, выпускаемых под коллективным знаком).

С другой стороны, наличие коллективного знака не мешает лицам, входящим в объединение, осуществлять индивидуальную деятельность по производству, распространению и продвижению своих товаров под собственными товарными знаками. При этом использование своих товарных знаков возможно как в отношении товаров, производимых или реализуемых под коллективным знаком, так и в отношении иных товаров, выпускаемых правообладателем. Как указывается в п. 3 ст. 1510 ГК, лицо, входящее в объединение, которое зарегистрировало коллективный знак, вправе пользоваться своим товарным знаком наряду с коллективным знаком.

Для регистрации коллективного знака объединение представляет в Роспатент устав коллективного знака, содержащий сведения о наименовании объединения, о лицах, имеющих право использовать коллективный знак, общие характеристики товаров, которые будут обозначаться коллективным знаком, и ряд других указанных в законе сведений.

Функции товарных знаков

Функциями товарных знаков являются: индивидуализация товаров (работ, услуг); рекламирование; информирование о качестве товара.

С точки зрения функции индивидуализации товарный знак призван выделить конкретные товары или услуги среди других товаров и услуг соответствующего класса. Поэтому обозначения, вошедшие во всеобщее употребление для обозначения товаров определенного вида (мебель, газета), не могут быть зарегистрированы как товарные знаки.

Товарный знак предназначен для того, чтобы привлечь внимание потребителя. По мере продвижения товаров или услуг на рынке соответствующий товарный знак становится узнаваемым, что в свою очередь способствует расширению реализации товаров и услуг. В этом заключается функция рекламирования товарного знака.

Функция информирования о качестве товаров связана со складывающимся у потребителей восприятием товаров (работ, услуг), производимых или реализуемых под определенным товарным знаком. Таким образом, товарный знак осуществляет данную функцию не с момента его государственной регистрации, а с того момента, когда в сознании потребителей данный товарный знак начнет отражать определенные качественные характеристики соответствующего товара (работы, услуги).

Как самостоятельно проверить бренд

Этап 1: поиск

Все зарегистрированные в России товарные знаки содержатся в базах Роспатента, поиск по которой платный. Но некоторые сервисы собирают информацию и дают к ней бесплатный доступ, например, TMview.

Формулируйте поисковые запросы так, чтобы найти максимальное количество результатов:

  • ищите каждое слово отдельно, если название состоит из нескольких слов;
  • используйте поисковые маски: запрашивайте «дом*», если в названии есть слово «домашний»;
  • проверяйте синонимы, похожие слова и перевод на английский язык (пятёрочка — пятачок, дом — home, aribolt — oribold).

Такой поиск занимает больше времени, но вы не пропустите схожие названия.

Этап 2: анализ документов

Вы провели тщательный поиск и нашли кучу документов. Разберём, как их анализировать.

  1. Создайте выборку из идентичных и похожих товарных знаков.
  2. Исключите из выборки те знаки, срок действия которых уже истёк.
  3. Исключите из выборки товарные знаки, которые точно не пересекаются с вашей деятельностью.

Оставшиеся в выборке документы нужно анализировать более детально. Если ваше название и сфера деятельности полностью совпадают с уже зарегистрированным товарным знаком, придётся придумывать другое название. Но возникают и не такие однозначные ситуации. Например, сходные обозначения у однородных товаров и услуг.

Что относится к однородным товарам и услугам? Вы производите косметику, а чужой товарный знак зарегистрирован в отношении салонов красоты. Покупатель может решить, что всё это — продукт одной компании, ведь крупные салоны иногда выпускают косметику собственных торговых марок. Из-за этого могут признать продукты однородными и решить, что вы незаконно используете чужой товарный знак.

Чтобы принять правильное решение в спорных ситуациях, придётся внимательно изучить нормы Роспатента по определению сходства обозначений и однородности товаров и услуг и поискать похожие ситуации в судебной практике.

Понятие коммерческого обозначения

Коммерческое обозначение развивалось на основе разделения обозначения торгового предприятия на фирменное наименование и коммерческое обозначение. И если в Парижской конвенции по охране промышленной собственности 1883 г. нет еще четкого разделения на фирменное наименование и коммерческое обозначение, то в Конвенции об учреждении Всемирной организации интеллектуальной собственности коммерческое обозначение уже названо наряду с фирменным наименованием.

Коммерческое обозначение выступает как средство индивидуализации предприятия, т.е. определенного имущественного комплекса, предназначенного для осуществления торговой, промышленной и иной деятельности. Наибольшее распространение коммерческое обозначение получило в сфере торговли и общественного питания. Разного рода названия ресторанов, кафе, бистро представляют собой именно коммерческие обозначения.

В отличие от фирменного наименования коммерческое обозначение индивидуализирует не субъект права (организацию), а объект права – соответствующее предприятие. При этом у одной организации может быть только одно фирменное наименование, но несколько предприятий торговли, бытового обслуживания или промышленности, каждое из которых может иметь коммерческое обозначение. Коммерческие обозначения (во всех их вариациях) используются главным образом в отношениях между предпринимателями и потребителями, в то время как фирменные наименования в основном рассчитаны на контрагентов и деловых партнеров коммерческой организации.

Отличается коммерческое обозначение и от товарного знака. Последний индивидуализирует товар независимо от места его производства. Например, товары бытовой техники марки «Sony» индивидуализируют соответствующие товары вне зависимости от места их производства и продажи, это могут быть Япония, Тайвань, Великобритания и т.д. Коммерческое обозначение индивидуализирует именно предприятие, расположенное в определенном месте и обладающее определенными признаками (местоположение, строение, в котором функционирует предприятие, запасы сырья, круг потребителей производимых на нем товаров или оказываемых услуг).

Индивидуализация предприятия, а значит, места роднит коммерческое обозначение с наименованием места происхождения товаров.

Однако последнее индивидуализирует такое место, для которого характерны уникальные природные условия и(или) людские факторы. Коммерческое обозначение, напротив, индивидуализирует место исходя из других указанных выше факторов. Более того, в одном месте, в отношении которого зарегистрировано наименование места происхождения товаров, может действовать не одно, а несколько производств.

Ближе всего по своему режиму коммерческое обозначение к вывеске. Собственно говоря, коммерческое обозначение и есть вывеска предприятия, понимаемая в узком смысле как указание на соответствующий имущественный комплекс. Вывеска же в широком смысле может включать в себя разного рода указатели в отношении предприятия, рекламные объявления и прочие формы распространения наружной информации, относящейся к месту нахождения предприятия и осуществляемой на нем деятельности.

Коммерческое обозначение – единственное из охраняемых средств индивидуализации, которое не подлежит регистрации. Коммерческое обозначение также не подлежит обязательному включению в учредительные документы. В то же время в отличие от других средств индивидуализации возникновение права на коммерческое обозначение связано с его использованием. Как отмечается в абз. 2 п. 64 постановления Пленума Верховного Суда РФ и Пленума Высшего Арбитражного Суда РФ от 26 марта 2009 г. № 5/29, «право на коммерческое обозначение не возникает ранее момента начала фактического использования такого обозначения для индивидуализации предприятия».

Как и иные средства индивидуализации, коммерческое обозначение должно обладать различительной способностью, достаточной для индивидуализации предприятия. Так, предприятия общественного питания с названиями «ресторан», «паб», «чайная», «чебуречная» такой различительной способностью не обладают.

Как защитить фирменное наименование и в каких случаях нарушитель должен понести установленную законодательством ответственность

Привлекая клиентов с помощью фирменного наименования другой коммерческой организации, используя репутацию чужого бренда, компания-правонарушитель может извлечь необоснованную выгоду.

Обратите внимание! По правилам, установленным законодателем, фирменные наименования должны быть уникальными, т. е. не повторяться в аналогичной сфере деятельности (ч. 3 ст. 1474 ГК РФ). При этом под уникальностью в данном случае понимается как полное тождество наименований, так и сходство до степени смешения.

Сходство словесных обозначений может быть:

  • звуковым (фонетическим);
  • графическим (визуальным);
  • смысловым (семантическим).

Необходимо учитывать, что суд в случае спора будет основываться на том, что обозначение считается сходным до степени смешения с другим обозначением, если оно ассоциируется с ним в целом, несмотря на их отдельные отличия (постановление Суда по интеллектуальным правам от 19.01.2016 № С01-1048/2015 по делу № А40-34733/2015).

Важно! В случае возникновения спора правовой защите будет подлежать исключительное право на фирменное наименование, которое было внесено в ЕГРЮЛ первым.

При нарушении исключительного права на фирменное наименование владелец может требовать от нарушителя возмещения причиненного ущерба в связи с неправомерным использованием имени его предприятия, а также совершения по своему выбору следующих действий (п. 4 ст. 1474 ГК РФ):

  • прекращения использования фирменного наименования в отношении идентичных видов деятельности правообладателя, то есть отказ от применения такого названия для схожих товаров и услуг;
  • смены своего фирменного наименования в установленном порядке.
Источники

  • http://be5.biz/pravo/g031/26.html
  • https://malina-group.com/firmennoe-naimenovanie/
  • https://e-kontur.ru/blog/15639
  • https://patentural.ru/zhurnal/srok-dejstviya-isklyuchitelnogo-prava
  • https://rusjurist.ru/intellektualnaya_sobstvennost/firmennoe_naimenovanie/kogda_voznikaet_isklyuchitelnoe_pravo_na_firmennoe_naimenovanie/
[свернуть]

Добавить комментарий